スタンレータンブラーがなぜ人気になったのか

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アドベンチャー クエンチャー トラベル タンブラーは、ソーシャル メディアで有名なウォーター ボトルで、淡いミレニアル シェードを一度にあらゆる場所で摂取するようになりました。

ダーニャ・イサウィ著

水を巡る多くの気候変動に比べれば影響ははるかに小さいものの、どのような種類の容器から水を飲むのかについての議論も激しくなる可能性がある。 近年、プラスチックを避ける方法として再利用可能なボトルを採用する人が増えているため、どちらのスタイルが優れているかについて派閥が形成されています。

ナルゲン ボトルは、ザクザクとした食感と形容されるセットで長年愛用されてきましたが、オンライン セラミックスやシュプリームなどのブランドとのコラボレーション後、ハイプビーストの垂涎の的となりました。 Hydro Flask のボトルは、交換可能な蓋を備え、飲み物を最大 24 時間冷たく保つことが約束されており、VSCO の女の子にとって必需品でした。 そして、飲むタイミングを時間ごとに知らせる装飾が施されたキッチュなスタイルのウォーターボトルが、クリエイティブな専門家や有名人の間で人気になりました。

最近、新しい容器が手に入り、十分な水分補給をするソーシャルメディアフィードに登場しました。それは、キャンプ用品とアウトドアアクセサリーを専門とする109年の歴史を持つブランド、スタンレーのアドベンチャークエンチャートラベルタンブラーです。 これは、多くのミレニアル世代と Z 世代の女性（その多くは母親です）と、彼女たちが信頼するインフルエンサーの間で選ばれるモデルとなっています。

40 オンスのタンブラーの価格は 40 ドルで、11 色があり、限定版の色も時々あります。 取り外し可能なストロー付きの蓋、ハンドル、そしてカップホルダーに収まるように先細になった断熱ボディが特徴です。

クエンチャーは、#StanleyTumbler というハッシュタグが 1,000 万回以上再生された TikTok や、インフルエンサーたちが腕からこぼれ落ちたタンブラー コレクションの写真を共有する Instagram に殺到しました。

しかし、多くの人にとって有機的な口コミ現象のように見えるものの背後には、100年の歴史を持つブランドと、今世紀に入ってからの賢明なブロガーやインフルエンサーのグループによる一連の巧妙なビジネス上の決定があった。

ダラス在住の 32 歳のコンテンツクリエイターであるクリストル・パーキンスさんは、クエンチャーを 8 台購入し、少なくとも 2 台を毎日使用しています。 「1つは水用、もう1つは楽しい飲み物用です」とパーキンスさんは言いました。 彼女は、この製品のハンドル、ストロー、そして車の中でも水を何時間も冷たく保つことができる機能を高く評価しています。

彼女が初めてタンブラーを購入したのは、ソルトレイクシティ出身のブロガーでインフルエンサーであるイザベル・ベイカーの投稿を見て、その内容の一部が母親であることに焦点を当てていたからです。 「ユタ州の母親のインフルエンサーが参加すると、それは野火のように広がります」と、自身も母親であるパー​​キンスさんは語った。

「母、姉妹、夫、友人を含め、私を知っているほとんどの人が今ではタンブラーを持っています」とパーキンスさんは付け加えた。彼女は3月にTikTokにタンブラーを絶賛する動画を投稿し、それ以来30万回以上再生されている。回。 「新色が発売されるたびに、『その色なしでどうやって生きていけばいいの？』と思います。」

カリフォルニア州イーストベールでパートタイムのデータマネージャー兼パートタイムのコンテンツクリエーターを務めるエマ・ワートナーさん（23）は、かつてタンブラーの40ドルという値札に興味をそそられたことがある。 しかし、義理の妹がクエンチャーについて「話し続けた」ため、「カップが大好きなので、試してみようかなと思ったのです」と彼女は言いました。 現在、彼女は4台を所有しています。

最初のタンブラーを義理の両親の家に置いてきたとき、ワートナーさんはすぐに 2 つ目を購入したと彼女は言いました。 彼女はすぐに 3 つ目と 4 つ目を手に入れました (そして 1 つ目を取り戻しました)。 複数のタンブラーを所有しているということは、タンブラーが汚れているかどうかを心配する必要がないことを意味します。彼女は母親なので、十分に考える必要があります。また、一度に別の飲み物を飲みたい場合にも心配する必要はありません。 ヴェルトナーさんも、そのかわいい色の選択肢に「抵抗できなかった」と語った。

「これは、一度試してみると、他の製品の他のバージョンには戻れなくなるような製品の 1 つです」とワートナー氏は付け加えました。

パーキンス氏やワートナー氏のようなファンは複数のクエンチャーを所有していますが、1 つも確保できていないファンもいます。

インディアナ州デルフィの専業主婦で正看護師のレイチェル・トンプソンさん（26）は、「私はスタンレーのタンブラーを持っていないが、影響を受けているので購入したいと思っている」と語った。